乐鱼,这些直播带货，被罚了！

时间：2023-10-17

浙江省温州市市场监管局

发布一批

收集直播营销背法典型案例

触及

直播发卖侵权商品

不及格进口化装品

子虚宣扬保健品功能

虚构商品原价等

杭州柯讷宽电子商务无限公司

直播发卖加害注册商标公用权商品

被罚8.61万元

2022年8月3日当事人从台州某企业购进一批带有“Jθ0”图形商标的鞋子1020双，进货价为79元/双，在三家直播平台网店进行发卖，三家网店均由当事人与供货商联系进货，并由当事人同一发货。截至案发当日，当事人在其网店发卖带有“Jθ0”图形商标的鞋子总计167双，售价为99元/双，现场拘留收禁502����APP双涉案鞋子，故背法运营额为66231元；当事人在直播中发卖167双的背法所得为3340元。

当事人的行动，背反了《商标法》划定，温州市鹿城区市场监视治理局责令当事人当即住手侵权行动，充公拘留收禁侵权产物予以烧毁，背法所得3340元，罚款86100元。

瑞安市静希服装运营部

直播发卖侵权商品等

被罚7万余元

当事人在2022年3月购进标注一图形商标衣服3843件，2022年4月16日最先经由过程直播间进行发卖，截至2022年5月27日当事人共发卖了涉案服装3735件，库存108件。经查证，该批服装的图形商标与注册号为17959952的注册商标组成近似。上述衣服购进价钱为27元/件，发卖价钱为55.9元/件，计背法运营额214823.7元，扣除平台手艺办事费和运费、运费险等公道收入后，计背法所得71484.575元。当事人没法供给其正当获得证实。另查，当事人偷用他人的停业执照在收集平台上公示，未在网页显著位置延续公示本身的停业执照消息，致使现实运营主体与公示主体纷歧致。

当事人的行动背反了《商标法》《电子商务法》划定，瑞安市市场监视治理局责令当事人当即住手侵权行动，充公未发卖的加害注册商标公用权衣服108件，充公背法所得71484.575元，罚款71484.575元。

苍南县张洁化装品店

直播营销标签标识不及格进口化装品

被罚2万余元

当事人在2022年4月始在直播平台上开设化装品店，传播鼓吹其售卖的清丽阳薄荷清冷霜具有医治“过敏”结果，上述化装品经抽检检出三项查验项目不合适《化装品平安手艺规范》尺度。别的，当事人运营的珀颜玉颜素美白防晒BB霜SPF30（批号RF1/0422A）化装品包装标签未实在正确标注其有用的化装品出产许可证编号；GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳（批号 AD037）其外包装无中文标签，此中化装品GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳系非凡用处化装品。上述化装品清丽阳薄荷清冷霜系当事人2022年1月从到店里推销的营业员处购得再发卖给顾客，现没法与该营业员获得联系；上述非凡化装品珀颜玉颜素美白防晒BB霜，GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳（批号 AD037）系当事人在2022年5月底从温州一个代办署理商处购得，放置在店内发卖，现没法与代办署理商获得联系。经查实，当事人背法购进化装品清丽阳薄荷清冷霜总计40支，货值400元，此中已发卖17支，单价10元，背法所得170元。背法购进的非凡化装品珀颜玉颜素美白防晒BB霜SPF30（批号RF1/0422A，出产许可证：CD.FDA（2000）卫妆准字29-xk-1905号）总计2盒，货值150元；GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳（批号 AD037）进口化装品总计2盒，货值130元。

当事人的上述行动背反了《告白法》《化装品监视治理条例》划定，苍南县市场监视治理局责令当事人更正其背法行动，充公被拘留收禁的化装品24盒（支），充公背法所得170元，并惩罚款20300元。

温州市鹿城区钱冠鞋商行

虚构原价直播营销

被罚1.1万元

2022年10月23日，当事人在收集平台直播发卖其“2022秋新款厚底老爹鞋女 增高6cm 百搭休闲活动鞋”产物时，带货主播利用“欧洲何处是252的一个欧币，折合人平易近币打完折也要1800多块钱…由于泉源厂家，这个价钱已是低在市场本钱价”的话术对该产物进行引见推销。该带货主播系当事人礼聘的兼职主播，并经由过程直播账号对其橱窗内联系关系的“钱冠严选”（当事人注册的店肆）进行直播发卖。经查询拜访，当事人运营发卖的“百搭休闲活动鞋”进价130元/双、现实售价为179.9元/双。当事人在直播卖货时经由过程虚构的该款产物的原价，并经由过程不实的引见话术来吸勾引导消费者下单采办。经对店肆后台统计，经由过程该带货主播链接下单涉案鞋款共105双，此中买卖成功21双，待买家确认1双。因没法分辩定单系经由过程不雅看直播下单仍是直播账号下单，故背法运营额和背法所得均难以估计。

当事人直播卖货时虚构商品原价的行动，背反了《价钱法》划定，温州市鹿城区市场监视治理局责令当事人更正背法行动，惩罚款1.1万元。

苍南县灵溪镇美珠化装品店

直播营销跨越利用刻日的化装品等

被罚1.3万元

当事人在2022年6月10日最先在其直播平台上以直播和短视频录播的情势宣扬大众化妆品“路易寇恋臻护透亮焕颜组合（化装品出产许可证编号：粤妆20210144）”具有淡化黑点的结果，短视频页面上呈现“有斑斑.点点的皮肤会有较着的淡化”用语，2022年8月10日法律人员检测发觉其告白中传播鼓吹的功能与该产物仿单标注的功能不符，网页告白建造费1000元，且现没法与告白建造者获得联系。且现场查获当事人的婷美亮肤胶原肽粉（批号GP180501，限用日期20220219）12袋，婷美赋活原生液（批号A5P02080,限用日期20220324）5盒，水感修容气垫美颜霜（批号AD19031901,限用日期20220318）1盒，莱哥活细胞冰凝紧致鱼子王（批号20190325，限用日期20220324，2.8ml*5支）1盒，莱哥活细胞冰凝紧致鱼子王（批号20190325，限用日期20220324，2.8ml*28支）1盒，均跨越利用刻日。查询拜访中，当事人不克不及供给上述化装品的正当购进记实、单据等相干证实文件，但能供给上述化装品的存案证。经查证，当事人上述跨越利用刻日的化装品货值3380元，上述化装品在跨越利用刻日后均未发卖，此中婷美亮肤胶原肽粉（批号GP180501，限用日期20220219）在2020年至2021年时代发卖8袋，故无背法所得。

当事人的行动背反了《告白法》《化装品监视治理条例》划定，按照《告白法》第五十五条第一款之划定，苍南县市场监视治理局责令当事人住手发布告白，在响应规模内消弭影响并惩罚款3000元；按照《化装品监视治理条例》第六十条第一款第五项之划定，责令当事人期限更正背法行动，并惩罚款1万元。

平阳杰宸商贸无限公司

直播子虚宣扬化装品“抗老”

被罚1.3万元

当事人在收集平台上运营一家网店，且有处置直播营销。2022年8月当事人拜托安徽有奇策告白设想工作室（已另行处置）建造了名称为“天然堂小紫瓶精髓第五代超等酵母喜默因修护抗老官方旗舰店官正品”的产物宣扬页面。产物和产物宣扬页面在2022年8月同步在店肆里面上架的。当事人自行设想供给了告白内容，安徽有奇策告白设想工作室担任建造产物宣扬页面，建造费用是150元。同时，上述产物在收集平台进行推行，推行费用为3100元。当事人没法供给上述产物告白中“抗老”的功能证实材料。

当事人的行动背反了《化装品监视治理条例》《告白法》划定，平阳县市场监视治理局责令当事人当即住手发布背法告白、在响应规模内消弭影响，并惩罚款1.3万元。

温州市鹿城区冼哥电子商务商行

直播子虚宣扬鞋垫抑菌防臭功能

被罚1.465万元

当事报酬增添产物发卖量，在2022年10月1日20：07至2022年10月2日15:11直播中传播鼓吹：“并且鞋垫下面给你看一下，做的是这个竹炭纤维的中底板，不是空心，不是网格，实心的啊。这类吸汗抑菌、防臭的避免细菌滋长的，炎天穿透气风凉，散热性好……”等内容。当事人没法供给该产物抑菌防臭，避免细菌滋长功能的相干证实材料。该直播间在上述时段A538格式女鞋发卖额总计42419元，此中扣除退款金额10321元，现实成交额为32098元。另当事人该场直播告白费用为4878.14元（包括平台推行费用2152.26元，平台扣点1925.88元，主播工资800元），鞋子和运输本钱总计21284元，该场直播的背法所得5935.86元。

当事人的行动背反了《告白法》划定，文成县市场监视治理局充公其背法所得5935.86元，罚款14650元。

温州蓝盒子啤酒无限公司

直播宣扬贬低他人商品

被罚1.2万元

当事人在2022年7月8日在其公司平台账号上直播发卖“轩博 精酿”、“轩博 巨匠”啤酒。主播在发卖“轩博 精酿”啤酒产物直播中，传播鼓吹“某百某威500毫升卖到12块钱一桶啊，并且的话，某百某威配料也不是很清洁...”；在发卖“轩博 巨匠”啤酒直播中传播鼓吹：“良多老板喝完我家巨匠以后给我反馈是甚么？你家的酒喝起来麦喷鼻加倍浓烈一点，并且喝完第二天不影响糊口，不影响工作....”等内容。经查当事人主播传播鼓吹的“某百某威”指向百威啤酒，主播在发卖中传播鼓吹的百威啤酒配料不清洁和发卖的上述“轩博 巨匠”啤酒喝完第二天不影响糊口，不影响工作等内容并没有本色凭证。当事人公司在上述场次直播中的发卖额为3836元，获利308元，告白发布费用638.23元。

当事人的行动背反了《告白法》划定，文成县市场监视治理局责令当事人住手发布背法告白，充公背法所得308元，罚款1.2万元。

龙港市康诺安保健食物店

直播子虚宣扬保健品功能

被罚1万元

2021年4月0日，当事人签定特种运营加盟合同，代办署理发卖某品牌老年人保健品。2022年6月26日，当事人以5000元建造费用拜托一名姓林的人（具体地址、姓名不详）印制商品宣扬材料，并操纵收集平台直播发卖该品牌老年人保健品，包括“系统调度全身，周全恢复活机；加强免疫，防病抗癌；针对高血压、低血压、高血脂症、脑中风、心肌梗塞、动脉软化”等疾病医治功能内容，直播线上发卖0笔，线下发卖1笔，每笔2794元（10个品种）。

当事人的行动背反了《告白法》划定，龙港市市场监视治理局责令当事人住手发布背法告白，在响应规模内消弭影响，并惩罚款1万元。

来历/中国消费者报·中国消费网

记者/郑铁峰

编纂/裴莹

监制/何永鹏 任震宇

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