乐鱼,为破产准备？知名化妆品巨头出大事，股价却突然大涨

时间：2024-02-06

来历：中国基金报

作者：吴雨其

昨日，据外媒称，出名化装品公司露华浓（Revlon）已与一家财政公司合作，为债务人不接管一项重组建议的环境下，可能为其破产做预备。

作为化装品公共开架市场的支柱，露华浓数度在财政危机边沿盘桓，此次真的要和公共说再会了吗？

重组债权协商正在运转

据报导，露华浓公司已与安迈企业谘询公司合作，在公司债务人不接管一项重组建议的环境下，其可能要为申请破产做预备。不外，据知恋人士消息，露华浓公司内一些债券持有人还没有决议是不是决议接管一项重组建议，而和谈仍可能告竣，今朝，协商仍在继续进行傍边。

露华浓此前曾正告称，假如没有足够的债券持有人介入重组，以低在面值的价钱置换债权，那末该公司可能被迫申请破产法第11章破产庇护。

此动静一出，社交平台上的网友们炸开了锅，纷纭暗示不舍露华浓。还称一人采办一些露华浓的商品协力避免露华浓破产。

露华浓一向在平价开架的化装品中口碑极好，产物也以性价比极高著称，此次接近破产，不知要引很多少“吃土”女孩的心碎。

进出中国市场

露华浓降生在1932年，成立在纽约，开创人是查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼。1996年进入中国市场，是最早进入中国的外资化装品公司。名字来历在李白的诗句“云想衣裳花想容，春风��APP拂槛露华浓”。因为露华浓那时并没有在中国市场内找到本身适合的定位，致使露华浓在中国市场的事迹暗澹。终究在2013年的最初一天，露华浓在新浪官方微博上留下了“涂上一支亲爱的唇膏Kiss Goodbye！”，与中国消费者离别，但更可悲的是，这条微博后面答复数目是57条，露华浓此次退出中国市场并没有引发几多波动。

2015年后，中国电贸易务迎来岑岭期，微商、代购行业的鼓起，让年青一代人女性再次留意到露华浓，再加上浩繁外资化装品也纷纭入局电商美妆市场，露华浓也将眼光从头堆积到了中国市场的这块“喷鼻饽饽”，萌发了重返中国市场的动机。

2016年9月，露华浓海外旗舰店在天猫商城上线，19年，露华浓海外旗舰店则进级为露华浓官方旗舰店，正式以线上电商的情势回归中国市场。

但此次回归中国市场并没无为露华浓形成好的影响，回归中国市场的今年度，第四时度初步收入为6.694亿美元，远低在市场预期的7.554亿美元。截至2019年12月31日，露华浓的持久债权为29.1亿美元。本年二季度，其发卖额同比降落39％，净吃亏1.27亿美元。

露华浓在前期没有找准本身的定位，形成在电商鼓起前早迟到出中国市场，在电商鼓起后又仓促回归，露华浓的品牌效应并没有深切公共的心里，不但与年夜牌的雅诗兰黛等高端化装品没法作比，也无那时一同插手中国市场同为平价化装品的美宝莲深切国平易近之心，即便回归中国市场，唯一的小众出名度也没法解救暗澹的事迹。这或许就是露华浓公司常常堕入财务危机，接近破产的缘由之一。

事有起色？露华浓股价盘中年夜涨

据外媒称，露华浓董事长罗恩·佩雷尔曼已与投资富翁卡尔·伊坎告竣和谈，伊坎可能帮忙露华浓避免破产。此动静一出，露华浓的股价盘中一度飙升65％，终究收涨22.53％。