乐鱼,瑞丽跨界联手百度 首份化妆品大数据洞察出炉

时间：2024-01-04

权势巨子发布

首份化装品年夜数据洞察出炉

2014瑞丽美容年夜赏年关庆典日前在上海盛大进行，时代《瑞丽衣饰美容》约请数位金牌评委团专家和百余位美妆业内助士召开了“美妆趋向论坛”，对美妆行业成长趋向做出了权势巨子的解读，并结合百度风云榜、手机百度发布《瑞丽-百度化装品风云榜洞察》（以下简称洞察）。这也是国内美妆行业初次由权势巨子媒体经由过程年夜数据阐发发布化装品趋向洞察。

据领会，此份洞察依托百度风云榜，手机百度年夜数据运算能力，周全抓取并阐发了曩昔一年多来的消费者行动数据，基在网平易近在收集上的搜刮行动，经由过程年夜量的数据搜集、阐发，从网平易近对化装品需求的宏不雅趋向、品类偏好和品牌偏好三个维度揭露了国内化装操行业的成长趋向。

北京《瑞丽》杂志社总编纂，《瑞丽衣饰美容》出书人、主编冯莉暗示，与百度的合作是我们作为时髦行业代表拥抱互联网潮水的一次测验考试，是一次时髦与科技的跨界，也是美妆行业与年夜数据的一次密切接触，我们但愿经由过程年夜数据东西，用更权势巨子、更科学、更前沿的体例为读者、粉丝解读时髦成长趋向，将来我们也将在这方面展开更多测验考试。

化����APP妆品需求兴旺

三四线城市赶超一线城市

百度风云榜与手机百度的年夜数据洞察显示，近一年来，化装品方针网平易近中三四线城市用户占比超远超一线城市需求。三四线城市消费者正表示出对化装品延续兴旺的需求，展现出了庞大市场潜力和上升空间。

化装操行业内资深人士认为，近年来跟着化装操行业的快速成长，国内消费者显现出日趋成熟的趋向，表示在需求的多样化、采办渠道的多元化，加速了中国化装操行业向三四线城市推行的脚步。

洞察也揭露，外行业全体趋向稳中爬升的状况下，化装品的营销策略要略向三四线城市倾斜，产物品种更贴合有成长潜力的人群，才能更有益在行业的成长。另外一方面，也需要《瑞丽衣饰美容》如许优良的时髦传布载体，需要把时髦潮水资讯更多的普和，带给需求兴旺的读者更多时髦趋向解读和体验勾当。

化装品偏好求同存异

七成消费者更爱“体面”

按照百度风云榜与手机百度的年夜数据洞察内容，2014年的搜刮趋向表现出20-39岁的网平易近是化装品存眷度最高的人群，其存眷的产物类型也显现高度类似性，近七成人加倍存眷脸部护理方面产物。

护肤品类下，脸部护理类产物（如面霜、润肤露等）存眷度最高，接近七成；防晒产物存眷度在每一年的5月份最先涨幅显著。

另外，彩妆类中肤色改良类产物最受存眷，唇部彩妆的存眷度涨幅显著，年青女性对彩妆的需求延续走高。跟着社会的成长，化装品最先向各个城市的角落舒展，这类对他人尊敬同时尊敬本身的理念，带动着彩妆行业的成长。

与此同时，消费者对化装品需求的地区性差别仍然具有，地区差别也对分歧地域的化装品市场布局发生显著影响。洞察中就指出，比拟较南边潮湿的天气，北方人更多存眷的是脸部和头发的护理，而南边人则更偏心喷鼻水。

化装品品牌阵营化

欧美受存眷日韩赢销量

手机百度数据注解，在市道上愈发满目琳琅的化装品中，欧美品牌化装品依然最受存眷，不外日韩品牌化装品最近几年来也渐受热捧，并在销量上对其他品牌阵营构成较着劣势。

尽人皆知，重视口碑的欧美品牌依然最赢得人们的眼球，但日韩品牌的化装品的多元化、个性化更能博得中国年青女性的青睐，今天的中国年青女性对化装品定位诉求更具个性化，要求也更加注意，这使得她们更情愿去采办日韩品牌的化装品。

对此，洞察中也指出，不管欧美品牌的杰出口碑，仍是日韩品牌的超高销量，都是国内化装品各品牌甚至行业需要进修鉴戒的。与此同时，国内化装品品牌中其实不缺少佼佼者，对东方文化和美的传送也日渐很有心得，相较在外资品牌，国内品牌在营销模式和市场推行上也有着独到的经验与理念。

冯莉则暗示，《瑞丽衣饰美容》作为国内最年夜的时髦媒体平台，为读者传送美的同时，更但愿经由过程这一平台的搭建，可让更多的美妆品牌竞相成长与奔腾，协助行业可延续成长，与他们配合成长。瑞丽也将与百度风云榜，手机百度增强深切合作，一同延续存眷化装品需求动态。

,乐鱼报道