乐鱼,电视媒体大幅减投：日化客户去哪了？
时间：2023-12-30
按照视扬告白雷达数据统计显示，2014年化装品/浴室用品晚间时段在电视媒体的破费呈现了-7.8%的同比降幅，同时晚间时段资本量同比降幅高达-24.8%，资本量和告白破费的缩减幅度缘何相差3倍，流掉的化装品浴室用品客户又到哪里去了呢？下面让我们一路一探讨竟。卫视平台逆势增加——年夜波客户涌向省级卫视
按照2014年晚间时段电视媒体各频道组的告白投放环境统计，我们发觉化装品/浴室用品客户向省级卫视平台挨近的趋向十分较着，在电视告白全体减量的环境下，省级卫视的告白投放量却取得了两位数的增加，优良的节目内容是吸引告白投放的良药。因为省级卫视的告白价钱较着高在年夜幅削减投放的省市级地面频道，所以2014年电视告白资本量和破费同比缩减幅度的庞大差别也就轻易理解了。
护肤、洗护发产物出逃——它们去了写字楼和片子院
按照化装品/浴室用操行业的中类统计能够发觉，护肤用品、洗护发用品的破费缩减对行业全体的影响较年夜，告白投放量位列第二的洗护发用品电视告白破费缩减-21.4%，是全部年夜行业电视告白投放缩减的最首要缘由，与此同时，洗护发用品2014年在商务楼宇视频的破费增加39%。别的，化装品/浴室用操行业的影院视频告白破费也增加了50%。18-44岁的人群照旧是该行业消费的中坚气力，告白投放永久在环绕着消费者动弹。
脸部和口腔洁净用品投放����APP量稳步增加
在2014年日化行业电视告白投放品牌榜单中我们发觉，针对方针人群不具有较着特点的品牌和部门产物照旧在增添投放电视告白，例如佳洁士和高露洁牙膏、舒肤佳喷鼻皂、玉兰油和妮维雅洁面乳等口腔洁净或脸部洁净用品，2014年电视告白投放均上涨且幅度较年夜。因而可知，日化行业告白客户的流掉，不但仅源改过媒体的冲击，品牌商对精准投放诉求的日趋强烈，也是一个主要身分，创作和出产可以或许吸引年青不雅众收看的电视节目，将是电视媒体留住化装品/浴室用品客户的最有用手段。,乐鱼报道
