乐鱼,进口护肤品本月迎来降价潮

时间：2023-12-24

一个多月前财务部公布下调日用品进口关税的动静，引来消费者对“进口化装品市场年夜降价”的期盼与猜想。

市场对护肤品降价的等候终究在7月变成实际，起首是在化装品市场据有绝对劣势的欧莱雅团体与雅诗兰黛����APP团体前后在中国内地实施了新价钱，紧接着最近几年年夜举进入中国市场的韩国最年夜化装品团体爱茉莉承平洋[-10.01% 资金 研报]也公布降价打算。

成心思的是，在各年夜团体已实施或已发布的降价打算中，一反平常“单兵降价”的风格，而是“团队作战”——从最高端最先，几近每一个品牌都介入了此轮调价，而这也意味着，一轮“全平易近参战”的降价风已刮起。

部门高端进口护肤品价降2成

近日，韩国爱茉莉承平洋团体公布了旗下品牌在中国内地发卖价钱的下调方案，触及中高端品牌雪花秀、兰芝和公共品牌悦诗风吟和伊蒂之屋。此中，兰芝的下调幅度最年夜，平均高达12%，悦诗风吟紧随厥后，降价均幅为8%，而雪花秀和伊蒂之屋的平均降价幅度则别离为4%和3%。

比拟这份行将在7月15日履行的降价通知，雅诗兰黛团体与欧莱雅团体的反映更快一步，其降价方案已别离在6月18日和7月1日正式履行。

7月6日，三湘都会报记者前去五一商圈各商场的雅诗兰黛、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN等品牌专柜进行了访问，发觉专柜商品价钱均已更新，如雅诗兰黛的30毫升小棕瓶精髓从660元降价至590元。在雅诗兰黛、海蓝之谜的旗舰店里，“新价钱”宣扬页面均已推出。

此前，欧莱雅团体的降价触及旗下兰蔻、赫莲娜、科颜氏等10个品牌，降价区间在5元至50元不等；而雅诗兰黛团体的降价则包罗了雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜等7个品牌，降价均幅约为10%，部门产物降价跨越20%。

降价风舒展至中低端品牌

“尊重的高朋，我们很兴奋地向您公布，海蓝之谜自7月1日起将调剂明星产物建议零售价钱。”7月1日，雅诗兰黛团体新价钱方案正式履行当天，海蓝之谜会员罗蜜斯便收到该品牌发送的如许一条短信。

海蓝之谜60毫升精髓面霜的售价将由2850元降至2550元，万能眼霜由2000元降至1700元，降幅均为300元，产物价钱别离为原价8.5折至9折。

但是，在随机采访中，年夜部门消费者仍然认为，原本价钱相对较高的产物，降价数百元的吸引力其实远不如中低端产物不到百元的降幅。

这此中，兰芝明星产物“夜间修护睡眠面膜”就是个好例子。据记者领会，该款产物在韩国免税店的售价为21美金，折合人平易近币约135元。此前，该款产物在国内售价为230元，降价后价钱调剂至195元，本来95元的价差被缩小至60元。“按原价代购不太划算了，不如间接在专柜买了省心。”一位该款产物的用户如是说，相对喷鼻港158元的售价，差价就更小了。

另外，价钱相对“和蔼可掬”的科颜氏、悦木之源、悦诗风吟等品牌也在此次降价的行列中。而这也意味着，此轮降价并不是高端品牌们的专属，而是在各年夜化装品团体的全线品牌中打响。

■记者 朱蓉 练习生 彭倩莉

“抢市场”才是最年夜动因

介入此次“降价年夜战”的3年夜化装品团体的通知布告中，不谋而合地将“积极响应中国下调进口化装品消费税”列为重要缘由。但是，很多业内助士认为，这实际上是品牌们“降价自救，争取市场份额”的最先。

在海淘愈来愈便利，跨境电商年夜举来袭的时辰，一向端着架子的进口护肤品牌们不能不重视中国内地采办力和消费客群不竭流向海外的问题，“兰蔻的小黑瓶降价了，雅诗兰黛的小棕瓶能不降价吗？”业内助士如是说，在市场合作日趋剧烈确当下，放松一分便有可能带来连锁反映，这也让每一个品牌都不敢年夜意。

持久以来，护肤品市场上最高到达50%以上的中国内地和海外渠道价差让很多消费者抛却国内专柜的采办路子。“此轮顺势降价既是积极响应国度政策，又能打出‘亲平易近牌’指导采办力理性回归。”上述业内助士暗示。,乐鱼报道