乐鱼,消费者主权时代 为何韩国化妆品来势汹汹？
时间：2023-12-19
近几年，韩国化装品在美妆市场份额逐步扩年夜。2014年，全球化装品1723亿欧元，而韩妆品牌市场范围到达440亿美元，占全球市场份额跨越22%。跟着韩剧诸如《来自星星的你》、《继续者》等的播出，女配角们的同款化装品同样成为消费者的爆款，如口红、气垫粉饼、晒红、粉底等等。为何曾是欧美品牌独有鳌头的化装品界，今朝却逐步被韩妆品牌侵犯呢？且从韩妆品牌的去向进行阐发，前瞻财产研究院发布的《2016-2021年中国互联网+化装操行业深度调研和投资机遇阐发陈述》数据显示，2014年韩国化装操行业初次实现商业顺差，出口额达19.2亿美元，较2013年增加50.4%，出口地域达129个。而韩国化装品首要在以中国为首的亚洲地域风行，对中国的总出口额占整体的54.7%。
图表1:2014年韩国化装品进口额国度/地域排名(单元：亿美元)
材料来历：前瞻财产研究院清算
而跟着人们全体糊口程度的提高，中国居平易近对化装品的消费也显现快速增加的趋向，同时在全球化装品市场份额也同步上升。中国化装品市场范围由2009年的124.9亿元上升至2014年的975.13亿元，同时比重由2009年的0.98%上升至2014年的7.94%。因而可知，中国消费者壮大的采办力，对韩国化装品市场发生了较年夜影响。
图表2:2009-2014年中国化装品市场范围和占全球的比重转变(单元：亿元，%)
材料来����APP源：前瞻财产研究院清算
而韩国化装品为何能够发生如斯较着的影响呢？起首，韩国化装品模拟H&M、Zara等快时髦品牌的贸易模式，不竭推出新产物，如唇彩、口红、气垫BB、气垫CC等等，让消费者可以或许快速体验新品。其次，相对欧美化装品，韩国品牌更可以或许捉住亚洲人皮肤特点进行产物的设想研发，韩国品牌从肤质肤色、化装气概、包装色采、自然原料等等都紧紧捉住了亚洲女性消费者的心里。是以，韩妆品牌充实操纵了消费者主权这一特点，从而市场范围扩大较着。
另外，韩国化装品相对欧美品牌更加平价，合适群体规模广，不管是学生阶级仍是社会精英，都可以或许消费的起。近两年韩国被中国旅客评为最好购物城市，而在中国旅客至韩国旅游最喜好采办的商品中，化装品占有第一名，是以，在韩妆品牌平价，中国消费群体范围年夜的分析身分下，韩妆品牌在亚洲市场份额逐步扩年夜。
,乐鱼报道
