乐鱼,明星跨界做化妆品：郭德纲也来卖面膜？

时间：2023-12-14

1、李静：《漂亮俏佳人》、乐蜂网、静佳品牌

起首谈一个跨界化装操行业相对成功的案例。

从最后在电视台做节目掌管人，到本身成立东方盛行传媒文化无限公司，开办《超等拜候》节目，再到开办并掌管美妆节目《漂亮俏佳人》，跨界开办化装品垂直电商乐蜂网，推出自有品牌静佳。李静一步步走得很顺畅，从掌管人跨界到化装操行业，李静其实不是一朝的设法。

2006年，李静的《漂亮俏佳人》表态荧屏，在此前，明星与时髦达人就美妆进行互动会商的节目并没有呈现过，新颖的模式、最新的美妆资讯，对爱漂亮的女性来讲，在那时收集其实不普和的中国，如许一档节目无异在打开了她们追逐漂亮的年夜门。直到此刻，《漂亮俏佳人》仍以每周6期的频次播出，包罗李静、叶一茜、黄艺馨等掌管团队也有了重大的粉丝群。《超等拜候》李静掌管了16年，《漂亮俏佳人》的第10年李静仍没有抛却的筹算。

作为媒体人，跨界开办化装品垂直电商乐蜂网、推出自有品牌静佳，而且乐蜂网还曾取得《新周刊》年度“推诿会特殊年夜奖”最有价值网站，说李静是跨界化装品最成功的明星一点不为过。

2014年，唯品会收购乐蜂网70%的股分，买通前端时髦电商发卖平台和后端时髦产物制造的生态财产链。现在的乐蜂网不但有静佳一个自有品牌，还珍珂儿、吉蜜儿、肌龄、净肌、琪肌等，涵盖了精油、护肤、彩妆等品类。2015年末，李静又拉上圈内浩繁老友成立了星创投，还跟上潮水开了一家美妆咖啡体验店。如许看来，李静是要在化装品路上走到底了。

2、刘嘉玲：嘉玲品牌

吃亏200多万仍有上市公司收购，刘嘉玲的体面公然很年夜。

对刘嘉玲，小编印象最深的是她在《东邪西毒》里的桃花一角。在演艺圈，刘嘉玲无疑是巨星，想必大师对她其实不生疏，但对嘉玲品牌的认知度若何小编就欠好评判了。

2014年，刘嘉玲推出嘉玲面膜，并轰轰烈烈地约请圈内老友出席发布会，同时推出一款手机利用，用这款利用能够领会到刘嘉玲精美糊口的点滴，一时候在业内引发了颤动。但上市不久，嘉玲面膜即吃亏到达200多万，在这类环境下，仍有上市公司看上了嘉玲面膜的市场前景，不知后来该公司的老板有无哭晕在茅厕。

在嘉玲品牌的官网，小编发觉其最新的动态逗留在2015年头，且其产物还是最后推出的海洋系列面膜。且这款面膜在内地仍以分销为主，只要微商和淘宝等部门线上渠道可见其身影。

没有新品，渠道狭小，刘嘉玲公然只是想率性地玩一玩。诚然，刘嘉玲本人的出名度很高，但对现在年青消费者当道的化装操行业来说，好产物才是硬事理。

3、羽泉：羽泉男士护肤

你晓得吗？曾坦言“体面”很主要的羽泉做了本身的男士护肤品牌。

被称为男士护肤的一匹黑马，取得《2014年度最好劲能醒肤产物年夜奖》，羽泉男士护肤上市即取得了良多存眷。2014年，歌手组合羽泉联手李静的静佳品牌配合制造了羽泉品牌。作为歌手，羽泉无疑是成功的，那他的化装品生意做的若何？

男士肌肤最遍及的问题是毛孔粗年夜、轻易泛油。羽泉系列恰是针对这两年夜问题，做到可以或许深层清����APP洁，同时收敛毛孔，补水保湿节制油脂排泄。固然，这是其官方说辞，其结果若何小编作为女生也并没有效过。

仿佛诚意还不足刘嘉玲，羽泉品牌连官网都没有，小编在淘宝、天猫、京东和乐峰网上搜刮羽泉男士护肤，只要淘宝和乐蜂网仍有发卖，而且只要水活劲能系列，乐峰网只剩下一款水活劲能爽肤水。看来再过不久就要把羽泉卖化装品改成卖过化装品了。

4、郭德纲：波碧水面膜

恰是，郭德纲也跨界卖起了化装品。

波碧水面膜研发在1999年，2004年正式推行，堆集了杰出的口碑，渠道首要在线上，近几年微商鼓起，郭德纲作为相声界的年老天然名望不小，在圈内的号令力也足够，做起生意来绝不迷糊。

2014年，郭德纲做起了波碧水面膜的担任人，据传是将其收购，一时郭德纲圈内老友纷纭转发宣扬，郭德纲本身还在微博发了一个敷着面膜的自摄影，有网友讥讽：“能敷成林志颖吗？”

2014年，波碧水面膜登上乐蜂网，但小编查到，乐蜂网现在已将其下架。淘宝网仍有很多卖家在发卖，不外价钱也未便宜，一盒十片的5分钟急救补水面膜售价299元，一盒十片的黑鱼籽面膜售价399元。看着很多明星曾在微博上夸其结果好，小编也不由得想尝尝。

5、西单女孩：颇爱派牙膏

还记得阿谁在西单地下通道唱《天使的同党》的女孩吗？她从客岁最先做起了牙膏生意。

西单女孩原名任月丽，因在西单地下通道翻唱虎魄的《天使的同党》被人拍到网上，后又登上春晚舞台，被公共熟知，但很快寂静下去，曾一度重回地下通道唱歌。2015年，她又一次遭到万众注视，她创建的牙膏品牌颇爱派面市了，2016年3月，颇爱派牙膏在纽约时期广场的年夜荧幕表态，向世界发声“好牙膏，中国造”。这时候候良多中国人材恍然年夜悟，噢！本来这几年她跨界做起了牙膏生意。

西单女孩为颇爱派牙膏开了一个好头，以“做一罐无情怀的牙膏”为产物理念发布旗下四款牙膏，就产物的外不雅的立异和精油配方的应用，便看得出其诚意。据领会，颇爱派牙膏添加了印度的绿薄荷精油、意年夜利的佛手柑精油、和保加利亚玫瑰精油和墨西哥新生草成份。

现在颇爱派牙膏已在淘宝等多个电商平台发卖，线下亦经由过程代办署理商铺货到店肆。草根身世的西单女孩接管媒体采访时曾暗示，做牙膏生意是为了挣钱投资本身的音乐，是以对颇爱派牙膏她会不遗余力做好。

6、在月仙：在月仙品牌

“谢年夜脚”也出本身的化装品了。

还记得村落恋爱里的“谢年夜脚”吗，她本名叫在月仙。拍电视剧成名后，她也推出了本身护肤品牌。

2013年，在月仙成立了北京在月仙化装品无限公司，推出本身同名化装品品牌，而且产物首要面向乡镇市场。在月仙曾注释道，作为一个常演村落题材电视剧的演员，会常常和农村女性接触，他们没有时候和精神调养皮肤。因而，努力在改良农村女性的皮肤状态，在月仙在偶尔结识的法国资深化装品项目师的帮忙下，完成了在月仙化装品的配方。今朝为止，在月仙化装品已不但是根本护肤品，还包罗防晒霜、洗发、护发等产物。而且对峙以乡镇市场为主，走中低价亲平易近线路。

产物需要保护和立异，成长乡镇亦不克不及将渠道完全局限在乡镇。现在成长了几年的在月仙化装品，固然产物在不竭立异，但渠道狭小，告白投放力度小，能够说在月仙的明星影响力并没有阐扬出来，现在亦只要淘宝网呈现了在月仙化装品的身影。不知作为老板的在月仙作何斟酌？

7、金莎：爱唯施喷鼻水

金莎不但外表甜蜜，就连她的喷鼻水都那末小清爽。

Love&Wish（爱唯施）是金莎给她的喷鼻水取的名字，正如她所认为的那样，“恋爱与喷鼻水有种奥秘的关系，惟有专心为恋爱施予和支出，才会呼唤和收成恋爱。”金莎将首推的三款喷鼻水名定为——“真爱妙药”“爱情心跳”“挚爱磁石”。

在推出喷鼻水前，金莎曾专程去法国的“喷鼻水之都”格拉斯进行“寻喷鼻之旅”，并与本地曾为法国喷鼻奈儿供给喷鼻水原料的APA公司签订了原料专供合约。现在，爱唯施喷鼻水已推出阿波罗男士系列、喷鼻体乳等品类，在淘宝、天猫等电商渠道均有发卖。

喷鼻水总给人一种想要谨慎庇护的感受，金莎将这类神韵和恋爱连系，作为爱唯施的定位，加上她女神的影响力，相信已捉住了很多萌妹子乃至汉子的心了吧！

8、林志玲：林志玲品牌

林志玲在推出本身同名品牌化装品时曾扬言：“在亚洲，乃至在全球华人圈我的名望都挺响，我有千万万万的粉丝，我本身诞生的产物并打上我本身的标签，顿时即可让良多粉丝认同和承认。”

正如林志玲本身所说，她的名望在亚洲乃至全部华人圈都很年夜，但她的产物呢？

2012年，林志林创建林志玲（中国台湾）化装品无限公司，推出同名护肤品，并走高端线路，推出多款护肤品类。法国SIDAMA和德国BASIFU公司的手艺连系她本人的养颜秘笈，借助互联网微信互动推行产物。

但小编在其官网查到，林志玲品牌护肤品品类亦是几年前的产物，其推行渠道集中在微商，电商渠道在淘宝有售。看来她曾扬言要靠千万万万粉丝让产物红遍亚洲也只是说说了。

9、林志颖：爱碧丽胶原卵白

总有人问林志颖为什么能连结“童颜”，因而林志颖推出了爱碧丽胶原卵白，称“揭开小志（林志颖）逆发展的奥秘”。

林志颖曾在2013年推出过美容产物——爱碧丽胶原卵白，称其具有让肌肤返老还童的结果。不外其价钱也令消费者咋舌，30瓶（50毫升/瓶）售价1080元，时价湖南卫视《爸爸去哪儿》节目热播，林志颖借助儿子推行宣扬。据领会，那时的月销量到达500瓶。

但爱碧丽胶原卵白不久即被打假人方船夫暴光，称其产物其实不具有抗衰老功能，虽然林志颖矢口否定现实，但经上海市食药监局判定，爱碧丽胶原卵白饮料属通俗食物，自己对人体无害，但不该传播鼓吹有美容结果。试想，林志颖的粉丝再迷他，会花1080元买30瓶50毫升的饮料吗？基在一系列的冲击，爱碧丽胶原卵白终究退市。

称林志颖为最掉败的跨界明星绝不为过，究竟即使成长粉丝经济，也必需是在产物质量过硬的根本上。而林志颖明显是玩过甚了。

10、张馨予：Miss Zhang

在微博上保举护肤品以后，张馨予也推出了护肤品牌Miss Zhang，但只在微商渠道发卖。

Miss Zhang产物包罗蚕丝面膜、银耳面膜、涂抹式水光针、水、乳、霜等各类美白护肤品。据张馨予本人的说法，Miss Zhang护肤品成份自然不刺激，且绝对不含任何化学添加剂与西药成份，并传播鼓吹其银耳面膜是能够吃的面膜。对此，小编只想大呼一句：“方船夫，大众喊你发微博啦。”

今朝，Miss Zhang品牌官网内铺满了诚招代办署理的告白，总之不管哪一个角度都给人“这是微商”的感受，固然它简直是微商渠道产物，但代概况子的官网能不克不及做得专心点？

小编有话说

诚然，一款产物受大师存眷可能与产物的仆人是明星相关，但一款产物受消费者追捧需要的其实不只是暴光率。更是产物自己。

最根基的一点就是，明星也不克不及只靠刷脸来让品牌取得成长，一个产物要有“钱景”必需是依托更好的治理渠道、营销体例和靠得住的产物来鞭策。小编经整合发觉，年夜多明星跨界化装操行业都有一个配合特点：产物推行渠道狭小，产物更新慢。对快消品，化装品的成长必需跟上潮水的变更，现在的年青消费者都很是理智，他们斟酌得更多的是产物自己的质量和立异，价钱反而是其次，若何跟上消费者的口胃，是跨界的明星、乃至是当下全部化装操行业都应当正视的。

,乐鱼报道